Ticaret Bakanlığı’nın yeni reklam yönetmeliği 1 Ağustos’ta başlıyor. Yapay zekâdan influencer paylaşımlarına kadar birçok alanda yeni kısıtlamalar var.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve dijital dünyadaki reklam faaliyetlerine yeni standartlar getiren düzenleme, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giriyor. Tüketicilerin korunmasını hedefleyen yönetmelik; yapay zekâ destekli içeriklerden influencer paylaşımlarına ve indirimli satışlara kadar geniş bir alanı kapsıyor.
Yeni düzenlemeyle birlikte reklam verenlerin, tüketicilerin kişisel verilerini analiz ederek sunduğu hedefli reklamların kriterlerini şeffaf bir biçimde paylaşması zorunlu hale getirildi. Çocuklara yönelik profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması ise tamamen yasaklandı. Ayrıca, yapay zekâ ile üretilen ve gerçek kişilerden ayırt edilemeyen karakterlerin yer aldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi şart koşuldu. Gerçek bir kişinin dijital kopyasının bir ürünü bizzat deneyimlediği izlenimini veren reklamlar ise artık yapılamayacak.
Sosyal medya fenomenlerinin yaptıkları tanıtımlarda menfaat karşılığı bir paylaşım söz konusuysa, içeriğe “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin eklenmesi zorunlu kılındı. İndirimli satışlarda ise ürünlerin önceki fiyatı, son on gün içindeki en düşük fiyat baz alınarak belirlenecek. Çevresel beyanlarda ise “çevre dostu” gibi genel ifadelerin kullanımı sınırlandırıldı; bu beyanların sertifikalarla ispatlanması ve yaşam döngüsünün hangi aşamasını kapsadığının belirtilmesi hükme bağlandı.
Şikâyet platformlarında satıcıların savunma yapabilmesi için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. Ayrıca yasa dışı şans oyunları reklam yasağı genişletildi ve akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellendi. Ticaret Bakanlığı, tüketicileri istismar eden uygulamalara karşı denetimlerini sürdürdüğünü bildirdi.
Yorum Yap